Strategie & Management
Methode
Effizienz
WorkflowGesamtübersicht: 
2026/2027 PREDICTIONS
Primäre Kanäle evaluieren den Content, sekundäre Kanäle übernehmen die Winner – nicht überall gleichzeitig posten, sondern erst testen, dann repurposen.
Was bedeutet das?
Multichannel Content bedeutet, Content strategisch über mehrere Kanäle zu verteilen. Die Kernfragen dabei:
- Welche ein bis zwei Kanäle sind meine primären Kanäle, wo am meisten Musik spielt?
- Welcher Content hat sich dort als Winner herausgestellt?
- Wie repurpose ich diesen Winner für die sekundären Kanäle?
Der Ansatz: Primäre Kanäle evaluieren den Content. Sekundäre Kanäle übernehmen dann den evaluierten Content, wenn er gut funktioniert hat.
Warum wird das wichtig?
Multichannel trendet bereits – aber die meisten machen es falsch. Sie posten denselben Content gleichzeitig überall. Das ist ein schwerer Fehler.
Das Problem: Jede Plattform hat mittlerweile einen Account Score:
- YouTube macht das mittlerweile
- Instagram schon seit einer ganzen Weile
- TikTok auch
Der Score sagt dem System, wie die Leute interagieren und wie lange sie Touchpoints haben. Wenn du Content postest, der nicht funktioniert, trainierst du dem Account an, dass er irrelevant ist – und schadest langfristig der Reichweite.
Der größte Fehler: Bei A, B, C, D und E gleichzeitig posten und dann den Content wieder von Plattformen runternehmen, wo er nicht funktioniert hat.
Wie funktioniert das?
Schritt 1: Primäre Kanäle definieren
Ein bis zwei Kanäle, auf denen am meisten Musik spielt. Beispiel: Eine volle E-Mail-Liste, wo die besten E-Mails viele Rückschreiber bekommen.
Schritt 2: Winner identifizieren
Welcher Content hat funktioniert? Die besten E-Mails, die besten Posts, die besten Videos.
Schritt 3: Winner repurposen
Den evaluierten, funktionierenden Content auf die sekundären Kanäle bringen – zugeschnitten für das jeweilige Format. Aus einer erfolgreichen E-Mail wird ein YouTube Video, ein LinkedIn Post, ein Instagram Post, ein Blogartikel.
Automation: Das lässt sich automatisieren – „Das war ein Winner" → Das System postet automatisch auf allen anderen Kanälen (außer dem Hauptkanal). Aber erst verstehen, welcher Content funktioniert, dann automatisieren.
So hat man auch nicht zehn mal so viel zu tun – und postet nur Winner.
Der Kern
Es geht nicht um Reichweite. Es geht um Reichweite in der richtigen Zielgruppe. Multichannel verstärkt das, was bereits funktioniert – statt Müll zu multiplizieren. Tools, die deine Sachen automatisch überall posten: Vorsicht. Erst verstehen, welcher Content funktioniert.
Siehe auch: 
CONTENT-DIVERSIFICATION – Winner in andere Formate übertragen.
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