Strategie & Management
Prinzip
Effizienz
InformationGesamtübersicht: 
2026/2027 PREDICTIONS
Das gesamte Business und alle Assets als Portfolios betrachten – nicht jedes Asset muss isoliert profitabel sein, entscheidend ist die Gesamtwirkung.
Was bedeutet das?
Portfolio-Efficiency bedeutet, über das einzelne Asset hinauszudenken. Das Business wird als Sammlung von Portfolios betrachtet, die zusammenwirken. Die entscheidenden Fragen:
- Wie effizient ist dieses einzelne Portfolio?
- Wie inkrementell wirkt dieses Portfolio auf andere Portfolios und Assets im Business?
- Was passiert mit den nachgelagerten Assets, wenn ich dieses Portfolio abschalte?
Warum wird das wichtig?
Größere Businesses haben sich mit diesem Denken die letzten zwei Jahre intensiv beschäftigt. Diese Konzepte stammen aus dem klassischen BWL- und MBA-Bereich – und werden jetzt in den Mittelstand und die Agenturwelt eintauchen.
Der Grund: In der aktuellen finanziellen und globalen Lage ist dieses Denken unverzichtbar geworden. AI wird diesen Trend nicht disrupten – Portfolio-Denken bleibt menschliche Strategiearbeit.
Wie funktioniert das?
Konkretes Beispiel: Meta Ads bei größeren B2B-Firmen
Die CPAs dort sehen oft katastrophal aus – isoliert betrachtet völlig unprofitabel. Aber diese Ads sind trotzdem der Haupttreiber für:
- Google Searches
- E-Mail Newsletter Anmeldungen
Die eigentlichen Closes passieren dann über diese nachgelagerten Kanäle. Würde man das Meta-Ads-Portfolio ausknipsen, weil es isoliert schlecht aussieht, würde dahinter Google und alles andere mit wegbrechen.
Der Paradigmenwechsel
Nicht jedes Asset muss isoliert profitabel sein. Entscheidend ist die Gesamtwirkung im Portfolio-Verbund und die inkrementelle Verstärkung zwischen den Assets.
Siehe auch: ‣ – Bei der Kostenoptimierung muss die Portfolio-Perspektive berücksichtigt werden, um nicht versehentlich inkrementelle Treiber zu eliminieren.
Siehe auch: ‣ – Portfolio-Efficiency ist einer der drei Kernbereiche eines Business Developers.
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