Strategie & Management
Methode
Expansion
WorkflowGesamtübersicht: 
2026/2027 PREDICTIONS
Bestehende Offers aufbrechen, kopieren und für andere Zielgruppensegmente neu positionieren – nicht alles neu erfinden, sondern Bestehendes clever variieren.
Was bedeutet das?
Offer-Diversification bedeutet, dass Unternehmen ihre bestehenden Angebote systematisch prüfen und diversifizieren. Die Kernfragen dabei:
- Welche kleinen Offers stecken in meinen großen Offers, die ich herausbrechen kann?
- Was ist die nächstbeste Zielgruppe für mein bestehendes Offer?
- Wie kann ich ein Offer so umpositionieren, dass es für ein anderes Zielgruppensegment passt?
Die großen Unternehmen praktizieren dies bereits – mit Entwicklerteams, die schnell ein Produkt nehmen, kopieren, anders aussehen lassen und an eine andere Zielgruppe bewerben.
Warum wird das wichtig?
Der Hintergrund dieser Entwicklung liegt in der zunehmenden Message Fatigue und Offer Fatigue:
- Es gibt von allem einen großen Überfluss
- Generische Angebote gehen im Rauschen unter
- Angebote müssen so individuell gestaltet werden, dass Personen denken: „Das ist genau für mich – und nicht für jemanden, der mir nur ähnlich ist."
Dieser Trend wurde bereits 2025 vorhergesagt und ist bei den großen Unternehmen bereits Realität. In den nächsten zwei Jahren wird er auf kleinere Firmen runterrieseln.
Wie funktioniert das?
Der Ansatz ist bewusst pragmatisch – nicht zehn Zielgruppen gleichzeitig, sondern fokussiert:
- Bestehendes Offer analysieren: Welche Teilangebote stecken darin?
- Nächstbeste Zielgruppe identifizieren: Wer könnte noch davon profitieren?
- Offer kopieren und anpassen: Anders aussehen lassen, für neues Segment positionieren
- Testen: Mit der nächsten oder übernächsten Zielgruppe starten – nicht mit zehn gleichzeitig
Die Kernstrategie
Nicht alles neu erfinden, sondern bestehendes Offer nehmen, kopieren, anders aussehen lassen – und für ein anderes Zielgruppensegment oder sogar eine komplett andere Zielgruppe bewerben.
Siehe auch: ‣ – Die Diversifikation muss zielgruppenrelevant sein, damit sie funktioniert.
Siehe auch: ‣ – Offer-Diversification ist Teil der Finanztrends und wirkt sich direkt auf den Profit aus.
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