Marketing & Advertising
Methode
Effizienz
PraxisDu weißt jetzt, wie du dein Budget auf Adsets verteilst, ob ABO oder CBO die richtige Wahl ist und wann du Ads bewerten solltest. Aber wie findest du deine Winner und optimierst systematisch? In diesem Beitrag erfährst du den kompletten Optimierungsprozess – von der Lernphase bis zum fertigen Winner-Adset.
Phase 1: Lernphase (Woche 1)
Start mit Maximum-Regel:
- Budget ÷ 15€ (unter 100€) oder Budget ÷ CPA (über 100€)
- Z.B. 2000€ Budget, 150€ CPA → Start mit 8-13 Adsets
- Je 5-8 Ads pro Adset, Persona-basiert
Wichtig: Alle Ads 7 Tage laufen lassen, bevor du optimierst!
Phase 2: Erste Optimierung (Tag 8)
Ausschalten:
- Ads mit keinem/kaum Budget
- Ads mit >70% höherem CPA als Durchschnitt
- Ads mit sehr schlechter CTR vs. Durchschnitt
Effekt:
- Freies Budget verteilt sich automatisch auf verbleibende Ads
- Performance-Durchschnitt steigt
Phase 3: Kontinuierliche Optimierung (alle 3-7 Tage)
Immer die schlechtesten 20-30% rausnehmen:
- Nach 3 Tagen: Nächste Runde Loser killen
- Nach weiteren 3 Tagen: Wieder Loser killen
- Budget konzentriert sich immer mehr auf Winner
Warum 3 Tage warten?
Nach jeder Optimierung braucht Meta 3 Tage, um das freigewordene Budget auf die verbleibenden Ads umzuverteilen. Wenn du Ads deaktivierst, steht das Budget zur Verfügung, aber die anderen Ads müssen sich dieses Budget erst "holen". Dieser Prozess dauert etwa 3 Tage.
Ziel:
- Nach 3-4 Wochen: Nur noch 4-6 Winner übrig
- Diese kommen regelmäßig aus der Lernphase
- Diese sind profitabel (innerhalb CPA-Benchmark)
Phase 4: Winner-Adset erstellen
Wenn du 4-6 stabile Winner hast:
- Winner-Adset erstellen (separate Anzeigengruppe)
- Winner duplizieren ins neue Adset
- Parallel laufen lassen (3-7 Tage)
- Beobachten: Zieht Meta Budget ins Winner-Adset?
Falls ja: Winner-Adset behält Budget → Alte Adsets deaktivieren
Falls nein: Winner-Adset deaktivieren → Noch nicht genug Daten
Winner-Definition: Eine Ad, die regelmäßig aus der Lernphase kommt UND profitabel ist (innerhalb CPA-Benchmark).
Wichtig: Das Winner-Adset funktioniert nur, wenn die Winner wirklich genug Daten haben. Wenn die Ads noch nicht lange genug laufen oder noch nicht stabil aus der Lernphase kommen, wird das Winner-Adset scheitern. In diesem Fall: Weiter die einzelnen Adsets optimieren, bis die Daten stark genug sind.
Fazit
Empfehlung: Starte mit der Maximum-Regel, warte 7 Tage, dann optimiere alle 3-7 Tage die schlechtesten 20-30% raus. Sobald du 4-6 stabile Winner hast, erstelle ein Winner-Adset und beobachte, ob Meta das Budget dorthin verschiebt.
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