Marketing & Advertising
Prinzip
Validierung
InformationDu kennst jetzt den Unterschied zwischen einer ABO und einer CBO-Kampagne, hast eine neue Ad gestartet und willst wissen, ob sie funktioniert. Aber wann ist der richtige Zeitpunkt für eine Entscheidung? In diesem Beitrag erfährst du, warum du mindestens 7 Tage warten solltest, was statistische Signifikanz bedeutet und wie du mit Soft Metrics auch vorher schon Trends erkennen kannst.
Warum 7 Tage?
Tag 1-4 (meist 2-4): Warme Audience
- Neue Ads gehen zuerst an Leute, die bereits "warm" sind
- Page-Besucher, Instagram-Follower, Ad-Interaktionen
- Schnelle erste Reaktionen, aber nicht repräsentativ
- Variabel: Manche Ads sind nach 2 Tagen durch, andere brauchen 3-4 Tage
Tag 4-7: Kalte Audience
- Ab Tag 3-5 geht die Ad an komplett kalte Zielgruppe
- Jetzt zeigt sich die wahre Performance
- Erst jetzt kann Meta entscheiden: "Das ist eine Warm-Ad" oder "Das ist eine Cold-Ad"
Kritischer Fehler: Ads nach 2-3 Tagen ausschalten = Du siehst nur Warm-Performance, niemals Cold-Performance. Möglicherweise killst du genau die Ads, die in Cold am besten wären.
Statistische Signifikanz
Bevor du eine Ad endgültig bewertest:
Mindestens 3-5x CPA Budget auf die Ad ausgeben.
Beispiele:
- 50€ CPA → Mindestens 150-250€ ausgeben lassen
- 150€ CPA → Mindestens 450-750€ ausgeben lassen
Warum?
Ad gibt 151€ aus, keine Conversion → Du schaltest aus.
Bei 155€ wären 2 Conversions gekommen → CPA wäre 77,50€ gewesen!
Du hättest den besten Winner verpasst.
Soft Metrics: Früherkennung vor statistischer Signifikanz
Das Problem: Bei hohem CPA kann es lange dauern, bis 3-5x CPA erreicht sind.
Die Lösung: Nutze Soft Metrics zur Früherkennung offensichtlich schlechter Ads.
Soft Metrics, die du nutzen kannst
- CPM (Kosten pro 1000 Impressionen)
- CTR (Click-Through-Rate)
- CPC (Cost per Click)
Wann kannst du ausschalten?
Auch vor Erreichen der statistischen Signifikanz, wenn eine Ad:
- >120% schlechteren CTR hat als andere Ads im Account
- 3x höheren CPM hat als andere Ads
- Kein/kaum Budget von Meta zugeteilt bekommt
Wichtig: Soft Metrics erst nach Tag 7 nutzen! Vorher siehst du nur Warm-Audience-Performance. Aber wenn eine Ad nach 7 Tagen extrem schlechte Soft Metrics hat, kannst du sie auch vor 3-5x CPA ausschalten.
Fazit
Empfehlung: Warte immer mindestens 7 Tage, bevor du eine Ad bewertest. Für eine finale Entscheidung solltest du 3-5x CPA ausgegeben haben. Nutze Soft Metrics erst nach Tag 7 als Frühindikator – aber nie als alleinige Entscheidungsgrundlage.
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