Marketing & Advertising
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InformationDu weißt jetzt, wie du dein Budget optimal auf Adsets verteilst. Aber auf welcher Ebene solltest du das Budget eigentlich festlegen – pro Adset oder pro Kampagne? In diesem Beitrag erfährst du, worin der Unterschied zwischen ABO und CBO liegt, wann welche Methode sinnvoll ist und warum CBO meist die bessere Wahl ist.
ABO – Budget pro Adset
ABO steht für Ad Set Budget Optimization. Bei dieser Methode legst du das Budget auf Adset-Ebene fest.
So funktioniert ABO
Jedes Adset verhält sich wie eine eigene Kampagne. Die Adsets „sehen" sich gegenseitig nicht und bieten daher alle gleichzeitig in derselben Auktion.
Das Problem: Das 64-Gebote-Problem
Beispiel: Du hast 8 Adsets mit je 8 Ads – das ergibt 64 Gebote gleichzeitig. Alle bieten auf die gleiche Zielgruppe, wodurch der CPM massiv steigen kann (teilweise 3–5x).
Wichtig: Du zahlst natürlich nicht wirklich 64x den Preis. Aber durch die parallelen Gebote deiner eigenen Adsets bieten diese sich gegenseitig hoch – und der CPM steigt spürbar.
Wann ABO nutzen?
- Bei sehr spezifischen Tests
- Wenn du genau kontrollieren willst, welches Adset welches Budget bekommt
- Bei sehr unterschiedlichen Conversion-Zielen
CBO – Budget auf Kampagnenebene
CBO steht für Campaign Budget Optimization. Hier legst du ein Gesamtbudget für die gesamte Kampagne fest.
So funktioniert CBO
Meta verteilt das Budget zeitversetzt auf die einzelnen Adsets. Das bedeutet: Die Adsets bieten nicht gleichzeitig in derselben Auktion.
Die Vorteile von CBO
- Keine Budget-Konkurrenz zwischen deinen eigenen Adsets
- Meta shiftet Budget automatisch zu den Winnern
- Niedrigerer CPM
- Für größere Budgets konzipiert
ABO vs. CBO im Vergleich
Kriterium | ABO | CBO |
Budget-Steuerung | Pro Adset | Auf Kampagnenebene |
Gebotsverhalten | Alle Adsets bieten gleichzeitig | Zeitversetzt, keine Selbstkonkurrenz |
CPM | Kann durch Selbstkonkurrenz steigen | Tendenziell niedriger |
Kontrolle | Hoch | Meta optimiert automatisch |
Ideal für | Spezifische Tests | Größere Budgets |
Fazit
Empfehlung: Bei Budgets über 100 €/Tag solltest du fast immer CBO nutzen. So vermeidest du unnötige Selbstkonkurrenz und profitierst von Metas automatischer Budget-Optimierung.
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