Strategie & Management
Prinzip
Fundament
InformationGesamtübersicht: 
2026/2027 PREDICTIONS
Content Creator werden zum strategischen Asset für etablierte Firmen – sie können Messagings neu aufleben lassen und erreichen Menschen, die sich bereits gegen eine Brand entschieden haben.
Was bedeutet das?
Content Creator sind Menschen, die verstehen, wie Content funktioniert – und dieses Wissen in Ergebnisse umsetzen können. Die Kernfragen dabei:
- Was macht guten Content aus – in Bild, Video, Ton oder Text?
- Wie gestaltet man Content so, dass Menschen engaged bleiben?
- Wie löst Content Handlungen aus oder stößt Gedankengänge an?
- Wie funktioniert kollaborative Content-Erstellung mit anderen?
Die großen Unternehmen in anderen Ländern setzen bereits massiv auf Content Creator. Dieser Trend wird mit etwa zwei Jahren Verzögerung auch im deutschsprachigen Raum ankommen.
Warum wird das wichtig?
Das zentrale Problem vieler Brands: Persona Fatigue. Die Zielgruppe hat die Gesichter der großen Personal Brands bereits gesehen und sich für oder gegen diese Person entschieden – für oder gegen deren Art, über Themen zu sprechen.
Content Creator lösen dieses Problem:
- Sie können das gleiche Messaging transportieren – aber auf neue Art
- Ihr Content ist anders gestaltet und erreicht dadurch neue Gehirne
- Sie schaffen frische Zugänge zu Menschen, die sich eigentlich schon entschieden haben
Für Medien- und Kreativagenturen wird der Aufbau eines Content Creator Pools zu einem entscheidenden Asset der nächsten Jahre.
Wie funktioniert das?
Der Einsatz von Content Creatorn folgt einem klaren Muster:
- Pool aufbauen: Creator identifizieren, die Content verstehen und gestalten können
- Messaging übertragen: Die bestehende Brand-Message auf neue Stimmen verteilen
- Kollaborativ arbeiten: Creator in die Content-Erstellung einbinden
- Neue Zielgruppen erschließen: Durch unterschiedliche Stile verschiedene Gehirne erreichen
Der Unterschied zu klassischem UGC: Es geht nicht nur um nutzergenerierte Inhalte, sondern um Menschen, die das Handwerk Content beherrschen und strategisch einsetzen können.
Der Hebel
Content Creator können Messagings von Marken komplett neu aufleben lassen – ohne dass sich die Message selbst ändern muss. Alleine dadurch, dass sie anders sind und ihr Content anders gestaltet ist, haben sie neue Chancen, in Gehirne reinzukommen, die sich eigentlich schon gegen die Brand entschieden haben.
Siehe auch: 
CONTENT-STRATEGIST – arbeitet oft Hand in Hand mit Content Creatorn.
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